Dans le domaine professionnel, on entend souvent parler de relation presse. Mais qu’est ce que ça veut dire exactement et à quoi cela peut-il bien servir ? C’est la question à laquelle nous allons répondre pour vous aujourd’hui.
Qu’est ce que la relation presse ?
Les relations presse regroupent l’ensemble des actions de communication mises en place par une entreprise, une organisation ou une personne pour entretenir et développer des relations avec les médias.
1 – Diffuser l’information
Les relations presse visent à favoriser la diffusion d’informations auprès des médias traditionnels (presse écrite, radio, télévision, etc) et des médias digitaux (blogs, réseaux sociaux, influenceurs).
Elles impliquent la rédaction et la diffusion de communiqués de presse, de dossiers de presse, la mise en place de conférences de presse, la réalisation d’événements médiatiques, ainsi que la gestion des relations avec les journalistes et les blogueurs.
2 – Elaborer une stratégie
Une stratégie de communication presse permet de cibler les médias pertinents pour atteindre les publics visés, d’accroître la notoriété de l’entreprise, d’améliorer son image de marque et de générer des retombées médiatiques positives.
Les attachés de presse et les agences de relations presse jouent un rôle clé dans la mise en place et la gestion des actions de communication presse.
Les relations presse doivent être adaptées aux spécificités de chaque secteur d’activité, aux médias spécialisés, aux nouveaux médias et aux enjeux de communication actuels.
3 – Communiquer
La communication digitale occupe une place de plus en plus importante dans les stratégies de RP, permettant d’interagir directement avec les publics via les réseaux sociaux et les plateformes en ligne.
La relation presse nécessite une bonne connaissance des médias, des outils de communication, des techniques de rédaction, ainsi qu’une grande réactivité pour répondre aux sollicitations des journalistes et pour gérer d’éventuelles situations de crise.
Les RP contribuent à la médiatisation d’une entreprise, à son influence et à sa visibilité dans l’univers des médias.
En conclusion, les relations presse sont un levier essentiel de la communication globale d’une organisation, permettant de créer et d’entretenir des liens privilégiés avec les médias, de partager des informations pertinentes et de valoriser son image auprès de ses publics cibles.
Quel est le rôle de la relation presse ?
Les relations presse jouent un rôle crucial dans la stratégie de communication d’une entreprise ou d’une organisation.
Développer des liens avec les médias
En effet, les RP, également appelées relations publiques, visent à développer et entretenir des liens privilégiés avec les médias et les journalistes, afin de promouvoir l’image de marque, les activités et les valeurs de l’entité concernée.
Pour ce faire, les professionnels mettent en place une stratégie de communication spécifique, dont l’objectif est de faire connaître l’entreprise ou l’organisation, d’accroître sa visibilité et sa notoriété, d’attirer l’attention des cibles – qu’ils s’agissent du grand public, des partenaires commerciaux, des investisseurs ou des institutions – et d’augmenter son influence dans son secteur d’activité.
Communiquer entre les différentes entités
Les professionnels des relations presse, qu’ils soient attachés de presse, chargés des relations publiques, responsables des relations presse ou directeurs de la communication, travaillent en étroite collaboration avec les différents services de l’entreprise pour définir et mettre en œuvre une stratégie de communication cohérente et efficace.
Ils utilisent divers outils de communication, tels que les réseaux sociaux, les communiqués de presse, les événements promotionnels et les supports de communication, pour relayer les messages de l’entreprise et promouvoir son image de marque.
En cas de crise, les professionnels des RP interviennent pour gérer la situation, communiquer de manière transparente et efficace avec les médias et le public, et limiter les possibles retombées négatives sur la réputation de l’entreprise.
En résumé, les relations presse sont un élément clé de la communication d’entreprise, qui vise à développer des relations privilégiées avec les médias, à promouvoir l’image de marque et les activités de l’entreprise, et à renforcer son influence dans son secteur d’activité.
Comment faire de la relation presse ?
La relation presse est un aspect crucial de la stratégie de communication d’une entreprise ou d’une organisation.
Pour mener à bien une stratégie de relation presse efficace, il est nécessaire de mettre en place un certain nombre d’actions.
Mettre en place une stratégie
Tout d’abord, il est important d’identifier les cibles prioritaires en fonction du secteur d’activité de l’entreprise et des objectifs de communication.
Ensuite, il convient de constituer un carnet d’adresses des journalistes, blogueurs et influenceurs pertinents pour chacune de ces cibles.
L’élaboration de dossiers de presse et de communiqués de presse est également essentiel pour fournir aux médias les informations nécessaires sur l’entreprise, ses produits, ses actions et ses actualités.
Ces outils de communication doivent être rédigés de manière claire, concise et attractive pour intéresser les journalistes et susciter leur intérêt.
Etablir des relations média/entreprise
Les relations avec les médias se construisent au quotidien, à travers des relances régulières, des invitations à des conférences de presse, des envois de communiqués et des contacts personnalisés.
Il est primordial de maintenir un bon relationnel avec les journalistes et de comprendre leurs attentes et leurs contraintes pour faciliter la diffusion des informations.
L’organisation d’événements, de campagnes de presse et de collaborations avec des agences de relations presse spécialisées peuvent également contribuer à médiatiser l’entreprise et à renforcer son image de marque.
Il est important de choisir des supports de communication adaptés à chaque public cible et de veiller à la pertinence et à la cohérence de ses actions de communication.
Maîtriser sa E-Réputation
Enfin, la communication digitale et les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la relation presse.
Il est essentiel de maîtriser les outils de communication en ligne, de surveiller son e-réputation et d’interagir avec les internautes pour renforcer sa présence sur le web et toucher de nouveaux publics.
En conclusion, faire de la relation presse nécessite une approche stratégique, une bonne connaissance des médias et des publics cibles, ainsi qu’une capacité à s’adapter aux évolutions du marché. En investissant dans des actions de communication pertinentes et en entretenant des relations de confiance avec les médias, une entreprise peut accroître sa visibilité, sa notoriété et sa crédibilité auprès de ses différents publics.
Qu’est-ce qu’une campagne RP ?
L’objectif principal d’une campagne de RP est de générer une couverture médiatique positive et d’accroître la visibilité d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit.
Pour cela, les attachés de presse et les agences de relations presse travaillent en étroite collaboration avec les différents médias, en mettant en place des actions de communication ciblées, telles que l’envoi de communiqués de presse, la réalisation de dossiers de presse, l’organisation de conférences de presse, la gestion des retombées presse, etc.
La campagne de relations presse fait également appel à des outils de communication variés, tels que les réseaux sociaux, les supports digitaux, les relations avec les journalistes, les relances, etc.
Tout cela dans le but de renforcer l’image de marque, d’accroître la notoriété et d’atteindre efficacement les différents publics cibles.
Que doit intégrer une bonne campagne de relation presse ?
En outre, une bonne campagne de relations presse doit intégrer une stratégie de communication globale, en prenant en compte la communication externe et interne, l’e-réputation, la communication de crise, les enjeux de l’entreprise, etc.
Il est essentiel d’établir des relations solides avec les médias, les influenceurs et les leaders d’opinion, afin de garantir le succès de la campagne.
En résumé, une campagne de relations presse est un processus complexe et stratégique, qui nécessite une expertise en communication, une connaissance approfondie des médias et des outils pertinents pour réussir à médiatiser une marque ou une entreprise de manière efficace et pertinente.
Pourquoi prendre un attaché de presse ?
Un attaché de presse est un acteur clé dans toute stratégie de communication d’une entreprise, d’une organisation ou d’une personnalité publique.
En charge des relations presse et des relations publiques, il est le garant de la notoriété et de l’image de marque de son client auprès des médias.
L’attaché de presse, un véritable couteau suisse
La mission principale d’un attaché de presse est de créer et de mettre en œuvre une stratégie de communication efficace pour atteindre les objectifs fixés en termes de visibilité et de notoriété.
Il se charge de rédiger et diffuser des communiqués de presse et des dossiers de presse pour présenter les actualités et les actions de son client de manière positive.
Il identifie les cibles à atteindre et établit des relations avec les journalistes, les influenceurs et les blogueurs pour assurer une couverture médiatique optimale.
L’attaché de presse organise des événements et des conférences de presse pour interpeller les médias et les différents publics cibles.
Il utilise différents supports de communication et outils de communication pour véhiculer les messages de son client de manière pertinente et impactante.
Il fait également appel à des prestataires spécialisés pour renforcer l’efficacité de ses actions de communication.
Une gestion implacable
En cas de crise, l’attaché de presse est chargé de gérer la communication d’urgence et de maintenir une image positive de l’entreprise ou de l’organisation.
Il est le relais entre la direction de la communication et les médias pour diffuser les informations de manière transparente et efficace.
Les métiers de la communication, et notamment celui d’attaché de presse, requièrent des compétences spécifiques en communication globale, en relations presse et en relations publiques.
Quelles sont les qualités d’un bon attaché de presse ?
Les attachés de presse doivent être dotés d’un bon relationnel, d’une très bonne connaissance des médias et des techniques de communication, ainsi que d’une grande réactivité et d’une capacité à gérer le stress.
Pour exercer ce métier, de nombreuses formations sont possibles, du niveau bac au master, en passant par les BTS communication, les licences pro ou les bachelors spécialisés.
Les débouchés dans le secteur de la communication sont nombreux, que ce soit en agence de communication, en entreprise, en institution publique ou en agence de relations presse.
En résumé, prendre un attaché de presse est essentiel pour développer et optimiser la visibilité, la réputation et l’e-réputation d’une entreprise ou d’une personnalité. Il est un acteur clé dans la politique de communication et un véritable atout pour renforcer l’image de marque et les relations avec les médias.